所谓恶俗广告指在所传播的信息中含有庸俗、粗俗的内容或表现方式、传播方式，这些都有违社会普遍的道德观念，让受众强烈反感。

在信息上充分表现出煽情、夸大、轰动、挑逗、荒诞以及诱惑等手法，在心理上促使受众者产生好奇、猎奇、兴奋和幻想等诱导行为，以此来达到某个产品或主体的宣传和推广作用。

一、恶俗广告的表现形式

1、内容恶俗

广告中充满暗示或挑逗，表现有言语、文字或者画面等。

2、牵强附会

常见的恶俗广告中生搬硬套词语，把不相干的事物强行关联在一起，让受众产生反感情绪。

3、宣扬封建迷信

渲染社会不良风气或生活方式，表露社会歧视。在广告中表现出对封建社会不良风俗的向往，奴才思想、献媚作风、官僚意识、贵族主义、奢华腐败以及贫富贵践等。

4、恐吓威胁

在一些广告中的恐吓过度，致使人们误会，增加思想包袱，或者让人反感情绪。

5、表现庸俗

广告中表现出违背常理、不科学和哗众取宠的画面，让人产生恶心。

6、强加思想

用简单、重复和机械式的语言强迫受众人记忆，达到此广告给人以心理洗脑的目的。

7、不良镜头

在某些广告中出现血腥、暴力、黄色的镜头，让人们过度觉得恶心，尤其是为成年人。

二、恶俗广告的危害

1、对儿童的负面影响很大

儿童身心都处在快速成长阶段，是非观、价值观尚在培育中，但是模仿和学习能力又特别强。在接触电视等大众等传媒的过程中，他们很容易接受和模仿广告传播的观念和行为，经常接触恶俗广告对儿童的影响是十分有害的。

2、给社会文化、精神文明带来不良影响

广告是社会文化的一部分，它潜移默化地影响着人们的消费观念和文化。广告中的一些庸俗低级趣味的言语、观点、行为会对社会文化产生不良影响，尤其是宣扬奢侈享受、拜金主义等享乐主义思想，不利于社会精神文明建设，也不利于社会和谐。

3、给媒体带来较大的负面影响

刊、播、登恶俗广告无疑会影响媒体的品牌形象、权威性、声誉，一旦这种情况严重，媒体将失去受众，也将减少广告商的投入。

4、不利于广告行业的发展

广告行业的良性发展离不开对广告专业主义价值观和创意、理念追求，而恶俗广告的制作和传播，不再奉守社会普遍认可的价值观，而是用低级庸俗的内容和表现方式来刺激受众的感官，这势必败坏广告行业的风气，不利于广告行业的健康发展。