董明珠称直播带货就是忽悠 直播带货需要承担哪些法律责任？

【董明珠称直播带货就是忽悠】随着电商行业的发展，以及通信技术的跟上，直播带货成为互联网营销的新风口。虽然此前在网络主播直播中也有商业推广的现象，但是主播一般为了节目质量，这些推广信息在显示以及言语推广中都会比较隐晦。近日，作为我国著名企业家，有“铁娘子”支撑的董明珠，对现状爆火的直播带货表达了自己的看法。董明珠表示：所谓的“带货”就是忽悠，应靠产品质量取胜。董明珠还表示：老百姓心中是有一杆秤的。希望用直播的形式，让更多消费了解产品。知道厂商在真诚的展示产品。从董明珠的话语不难看出，直播是推广产品的一个优质途径，但不应该作为卖货的唯一，或者是主要渠道。直播对于产品来说，应该是展现产品、让消费者了解产品。

网友热评：

A. 现在所谓的直播带货，不就是很多年的电视购物吗？有啥新鲜的？董明珠讲的实话而已，都是欺骗消费 ...有没有人买谁知道 真正的数据只有平台知道而已。

B. 董明珠那叫直播卖货，不叫直播带货，人家自己生产的品牌，不赚中间商不赚差价，不像这些直播带货的，动动嘴赚钱，赚卖家的钱，赚卖家的钱，赚包装的钱。

C. 说实话我不这么认为，直播就不能卖质量好的产品吗？自己不适应潮流早晚被淘汰，虽然直播有很多问题需要规范，难道线下销售就没有问题吗？

D. 你没有发现直播带的货要么是库存，要么是中低端的产品吗，你有本事去带LV，去带爱马仕，你看人家市场部离不离你，如果那样做了就自降身价。好东西不用过度宣传，差的产品正好相反。

E. 直播确实鱼龙混杂，不过在一些直播大v的直播间买过一些东西，确实是物美价廉，还是提高直播的监管与规范吧，在疫情期间直播确实撑起了中国的经济，挺好的，而且人气旺的大v们之所以能有众多顾客也是好的商品和适合的价钱积攒出的信任。所以重要的不是形式而是置业者的道德水准与专业水平。

F. 从来不看别人直播带货。毕竟同样的东西，有的人觉得这样好，有的人觉得不好。何必买来之后觉得不好，再去怨天尤人呢。所以干脆不看，不买。

G. 悠不忽悠我不知道，反正明星效应是挺严重的，“粉丝经济”也挺严重，如果质量好一点的话当然都可以，可是就是有骗人的。从来不看这种直播卖货的，根本这些主播用都没用过这些产品，说着虚假的话就是为了骗你买，也只是韭菜多。

今日学法：

直播带货需要承担哪些法律责任和义务?

《中华人民共和国广告法》

第三条规定：广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。

第四条规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

第八条规定：广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。

广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。

法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。

同时广告代言人在广告中对商品作推荐，应当依据事实符合法律规规定，并不得为其未使用过的商品作推荐、证明。

对于关系消费者生命健康的商品虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人需承担连带责任。

对于关系生命健康以外的商品虚假广告，造成消费者损害的，如广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐的，也需承担连带责任。

除此之外，和销售者一样，发布虚假广告还可能面临监管部门作出的，处广告费三倍至十倍的罚款，无法计算广告费用的甚至可能被处二百万元以下罚款，严重的可以追究刑事责任。

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