• 【发布单位】工商行政管理总局
• 【发布文号】国家工商行政管理局令第27号
• 【发布日期】1995-03-28
• 【生效日期】1995-03-28
• 【失效日期】--
• 【文件来源】
• 【所属类别】国家法律法规

中华人民共和国国家工商行政管理局令

 中华人民共和国国家工商行政管理局令
 
（第27号）

 《药品广告审查标准》已经国家工商行政管理局局务会议审议通过。现予发布，自发布之日起施行。



 国家工商行政管理局局长 王众孚

 一九九五年三月二十八日



 药品广告审查标准



 为了保证药品广告的真实、合法、科学，制定本标准。



 一、发布药品广告，应当遵守《
中华人民共和国广告法》、《
中华人民共和国药品管理法》及有关药品监督管理的规定，符合国家广告监督管理机关制定的《
药品广告审查办法》规定的程序。



 二、下列药品不得发布广告：

 （一）麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品；

 （二）治疗肿瘤、爱滋病，改善和治疗性功能障碍的药品，计划生育用药，防疫制品；

 （三）《
中华人民共和国药品管理法》规定的假药、劣药；

 （四）戒毒药品以及国务院卫生行政部门认定的特殊药品；

 （五）未经卫生行政部门批准生产的药品和试生产的药品；

 （六）卫生行政部门明令禁止销售、使用的药品和医疗单位配制的制剂；

 （七）除中药饮片外，未取得注册商标的药品。



 三、药品广告内容应当以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准，不得任意扩大范围。



 四、药品广告中不得含有不科学地表示功效的断言或者保证。如“疗效最佳”、“药到病除”、“根治”、“安全预防”、“安全无副作用”等。

 药品广告不得贬低同类产品，不得与其他药品进行功效和安全性对比，不得进行药品使用前后的比较。



 五、药品广告中不得含有“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”、“药之王”、“国家级新药”等绝对化的语言和表示；不得含有违反科学规律，明示或者暗示包治百病，适合所有症状等内容。



 六、药品广告中不得含中治愈率、有效率及获奖的内容。



 七、药品广告中不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明的内容。



 八、药品广告不得使用儿童的名义和形象，不得以儿童为广告诉求对象。



 九、药品广告不得含有直接显示疾病病状、病理和医疗诊断的画面，不得令人感到已患某种疾病，不得使人误解不使用该药品会患某种疾病或者加重病情，不得直接或者间接怂恿任意、过量使用药品。



 十、药品广告中不得含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺。



 十一、药品广告中不得声称或者暗示服用该药能应付现代紧张生活需要，标明或者暗示能增强性功能。



 十二、药品商品名称不得单独进行广告宣传。广告宣传需使用商品名称的，必须同时使用药品的通用名称。



 十三、国家规定应当在医生指导下使用的治疗性药品的广告中，必须标明“按医生处方购买和使用”。



 十四、药品广告审查批准文号应当列为广告内容同时发布。



 十五、违反本标准的药品广告，广告经营者不得设计、制作，广告发布者不得发布。