借防禽流感进行虚假宣传，该药房将承担哪些责任

近日，四川某工商质监局接到群众举报，发现三家药店为促进消费，借防治禽流感进行虚假宣传，该药店已被立案调查；在市场经济中，一些商家为了谋取私利，常常利用广告或者其他方法对商品的质量、性能、用途等各方面做出引人误解的虚假宣传，从而为自己获取高额利润，损害市场其他参与者的合法权益。而虚假宣传者也将为此付出相应的代价。

四川广安3家药房借防治禽流感名义进行虚假宣传被查

记者从四川广安市武胜县工商质监局获悉，该局近日接到群众举报，称城区部分药房张贴有治疗禽流感的宣传广告，怀疑为虚假宣传。武胜县工商质监局执法人员检查发现，被举报药店广告宣传中的药品均为普通药品或保健品，根本不具有防治禽流感的功效。武胜县工商质监局已对这3家药店进行立案调查。

据介绍，执法人员接到举报后检查发现有3家药店货架、墙柱上粘贴有与禽流感疫情相关的宣传广告，如“预防禽流感，早发现早治疗，首选用药：蛋白粉”“科学防治H7N9最有效的方法：提高自身肌体免疫力，增强免疫力（虫草、燕窝、补肾益寿）家庭常备（藿香正气液、板蓝根颗粒）”“等疫苗不如早预防，卫生厅发布防治中医方：板蓝根颗粒、黄芪颗粒”等内容。执法人员现场仔细比对了广告宣传的药品（保健食品）功能与主治内容，均没有与防治禽流感有关的表述文字。

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传”的规定，相关药店的行为已经构成了虚假宣传。据初步调查了解，这些药店的经营者是想通过此类宣传提高该类药品或保健品的销量。

目前，这3起案件正在进一步调查处理中。（央广网）

虚假宣传行为外在表现

根据我国《反垄断法》的规定，对于一般广告的宣传行为或者其他形式的商业宣传行为，集中体现在对商品或服务的特征、商品的产地、质量等方面描述，虚假宣传的信息与一般宣传行为无异，也会涉及有关商品的各种状况，但是其具体主要表现为：

其一，对于原材料的宣传；作为消费者在购买商品时，会首先选择去了解该商品的原料信息；如果是同一种原料构成的，看是天然的还是人造的等等。虚假信息宣传会采取各种手段，比如，商品本来是由两种原料混合而成的，但是在宣传的时候便以天然原料来招来顾客，有时原料明明是人造的，而广告却故意说是天然形成的。

其二，对于商品的产地的宣传；商品的产地对于商品的销售有着重要的影响，尤其是对于驰名商品更加重要；在经营过程中，有些企业为了促进商品的发展，获得不当利益，常常拿假冒优质商品产地做广告诈欺消费者。

其三，对于商品价格的模糊宣传；为了吸引顾客，竞争者通过广告把商品宣传得完美无缺，但他们不标价格，即便标上价格，也往往标上“引诱价格”而已；我们在生活中通常会看到一些促销手段，比如，表面上告示降价，但实际上价格未变或略有降低，有的广告以降低价格来招徕顾客，但实际商品的价格比原来的价格还要高。

其四，过分夸大自己企业的历史渊源及规模；例如，在广告中，有些企业经常冠以“百年老店”的称号，但是实际上却仅仅有几年的发展。像这种名称严重不符合实际规模的广告无疑是欺诈广告，欺诈广告不仅会涉及商品特征、原料来源，还会会涉及企业在市场上的地位和等级。但是欺诈广告往往将这些情况过分夸大，以蒙骗顾客，自己获得非法利益。

虚假宣传行为的法律责任

在市场经济发展的今天，虚假宣传行为依然存在，为了维护市场的稳定，保护正当的市场经营者以及消费者的合法利益，我国的《反不正当竞争法》以及《广告法》等相关法律对此进行了严格的限制，对虚假宣传的行为进行了严厉的打击。

首先，若存在下列情形时，广告主将承担相应的法律责任；即经营者利用广告和其他方法，对商品作引人误解的虚假广告的，监督检查部门应责令停止违法行为，消除影响，并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款。

其次，广告经营者有下列情形的，也将承担责任，广告经营者在明知或应知情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。

其三，依据我国广告法等相关法律的规定，存在以下情形时，广告主与广告经营者将承担连带责任；违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿；

同时，若关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任；除此之外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

在本案中，药店借防治禽流感之名，虚假宣传其药品的疗效，给消费者造成误解，严重损害市场交易秩序的正常进行，在现实生活中，许多商家利用消费者的趋利心理，进行虚假宣传；随着我国监督机制的不断完善，违法行为必将受到法律的制裁，无论是企业的经营者还是广告主，在进行经营活动者，要严格依遵纪守法，严格恪守诚实信用的基本原则，为我国市场经济的发展营造出一个良好的环境。