娃哈哈被指借新包装涨价 产品的包装标准

娃哈哈出品的饮用纯净水以红白相间的瓶体、印有王力宏头像的包装被消费者所熟悉，也成为娃哈哈多年来的明星产品之一。而就在近日，北京消费者马先生却发现，娃哈哈饮用纯净水换包装了，而且价格还涨了。

娃哈哈被指借新包装涨价

消费者报料：借新包装涨价近七成

在北京市一家华联购物中心，马先生在货架上看到了两款娃哈哈饮用纯净水产品，一款为上述红白两色包装的596ml瓶装水，另一款为瓶体更加纤细的550ml瓶装水，不过令马先生感到不解的是，同样是饮用纯净水，净含量还少了46ml，但终端售价却出现了0.8元的价差。在该超市596ml瓶装水售价1.2元、550ml装售价为2元，新瓶装水比旧款涨价近七成。“一瓶水本身就是1-2元价格的产品，娃哈哈新款饮用纯净水价格高出8毛，对于水产品而言，确实差距较大。”马先生坦言。

根据马先生提供的线索，“全国性的或者销售区域较广泛的饮用水企业都会在不同的生产基地生产同一种产品，销售价格会根据渠道的不同而略有差距，但是在同一家超市卖出两个价格的现象不会出现，因此只能理解上述现象为换包装涨价。”一位不愿具名行业人士如是称。

娃哈哈回应：系终端销售店家所为

对于该问题，该人士进而指出，晶钻装娃哈哈纯净水与原有红色经典装娃哈哈纯净水的出厂销价是一致的，并无调价。终端销售价格有差异的问题，可能与各个终端销售店家自主采取的定价或者让利、促销活动有关。这属于商家自行的销售定价行为。但是该人士并未透露娃哈哈纯净水的具体出厂价格设定情况。

根据娃哈哈相关负责人的介绍，快速消费品行业具有产品周期，产品被投放市场之后经过层层经销商之手以及叠加促销之后，原来设定的产品终端销售价格就会出现不同程度的下降，在此情况下，从企业层面就会不定期采用开发新品、更换包装、新品牌推广等方式重塑产品周期、重新捋顺价格体系。换句话说，按照娃哈哈公司的意愿，不论是旧包装饮用纯净水还是新包装产品，都希望保持统一的售价，但是由于不同地区的不同经销商采用不同程度的促销，地区之间会出现串货，这样一来，各个渠道的同一种产品就会出现不同的价格，按照娃哈哈相关负责人的解释，新包装饮用纯净水卖到2元价格是因为价格体系还没有被打乱，从而恢复到了2元的原价。

更换包装背后：营收下滑7%运营承压

根据娃哈哈相关负责人的介绍，更换饮用纯净水包装意图有二：一为更新品牌形象，为产品带来新活力；二为以新品重塑价格体系。而在业内人士看来，两个目的背后分别隐藏着食品巨头娃哈哈运营和业绩上的难言之隐。

去年底，娃哈哈集团董事长宗庆后在该公司2015年销售工作会议上的发言，让娃哈哈的整体运营压力公之于众。宗庆后称，2014年是近几年销售业绩最差的一年，整体销售额下降7%。业内人士分析称，从数字表面上看7%并不大，但是对于营业额在800亿元左右的大型食品企业而言，7%就意味着56亿元，并非小数额。值得一提的是，2012年宗庆后为娃哈哈订下了2013年800亿元、2014年1000亿元的销售目标，但是他的愿望最终没有达成，2013年娃哈哈的营业额只完成了782.8亿元，按照下跌7%的幅度计算，2014年娃哈哈的销售额为728亿元，与千亿目标相去甚远。

“对于去年营业额已经下滑7%的娃哈哈而言，今年是关键之年，而当谈及娃哈哈时，业内的普遍评价是缺少新明星单品、原明星单品老化等。由此也可以理解，娃哈哈今年对于使用了多年的饮用纯净水包装进行更换，试图用新形象再搏一搏市场。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬如是评价。

此外，在业内人士看来，娃哈哈终端产品价格混乱，出现七成差距的现象以及娃哈哈通过更换包装重塑价格体系的做法，也是因为娃哈哈赖以生存的渠道联销体模式已经遭受不同程度的破坏。据了解，联销体模式指的是传统的按省-市-县层层批发的销售网络层级中增设特约经销商，分别有一级特约、二级特约。这些特约经销商必须提前将一部分钱打入娃哈哈账户，起到保证金作用。然后由娃哈哈发货，并按一定时间给保证金支付相当于银行的利息。这一体系既保证了娃哈哈的现金回款，又帮助娃哈哈织成了紧密的销售网络，抵御住了其他产品的攻击。

但是业内人士也指出，联销体模式能否运转顺利需要依靠热销产品的支撑，且保证每层经销商的利益。娃哈哈通过制定严格的统一价格体系，保证经销商、批发商和终端都能在各自规定的价差范围内赚取属于自己的利润，而要稳定渠道价差就必须杜绝低价销售和串货行为。然而由于销售压力加大，且行业竞争加剧，部分经销商出现不按规则出牌现象，甚至进行低价处理，打乱了娃哈哈整体的市场价格体系。

“实际上，价格体系混乱反映的仍然是娃哈哈销售环节中各个体系承受的压力，在饮用水行业产品扎堆、竞争白热化的环境下，娃哈哈若再不在产品以及渠道上有所变化，今年的销售业绩将更加堪忧。”朱丹蓬称。（北京商报）

产品的包装标准

产品包装标准是包装设计、生产、制造和检验包装产品质量的技术依据。我国的产品包装标准主要包括建材、机械、电工、轻工、医疗器械、仪器仪表、中西药、食品、农畜水产、同电、军工等14大类。包装标准是指为保障物品在贮存、运输和销售中的安全和科学管理的需要，以包装的有关事项为对象所制定的标准。

1、包装说明

产品的包装说明是包装的重要组成部分，它在宣传产品功效、争取消费者了解、指导人们正确消费方面有重大作用。

2、包装标签

包装标签是指附着或系挂在产品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。标签可以是附着在产品上的简易签条，也可以是精心设计的作为包装的一部分的图案。标签可能仅标有品名，也可能载有许多信息，能用来识别、检验内装产品，同时也可以起到促销作用。

通常，产品标签主要包括：制造者或销售者的名称和地址、产品名称、商标、成分、品质特点、包装内产品数量、使用方法及用量、编号、贮藏应注意的事项、质检号、生产日期和有效期等内容。值得提及的是，印有彩色图案或实物照片的标签有明显的促销功效。

3、包装标志

包装标志是在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。包装标志主要有运输标志、指示性标志、警告性标志三种。运输标志又称为唛头（Mark），是指在产品外包装上印制的反映收货人和发货人、目的地或中转地、件号、批号、产地等内容的几何图形、特定字母、数字和简短的文字等。指示性标志是根据产品的特性，对一些容易破碎、残损、变质的产品，用醒目的图形和简单的文字做出的标志。指示性标志指示有关人员在装卸、搬运、储存、作业中引起注意，常见的有“此端向上”、“易碎”、“小心轻放”、“由此吊起”等。警告性标志是指在易燃品、易爆品、腐蚀性物品和放射性物品等危险品的运输包装上印制特殊的文字，以示警告。常见的有“爆炸品”、“易燃品”、“有毒品”等。

事实上，我国相关法律对产品的包装及其价格有着基本的规定，商家应严格按照法律规定执行，可不要以为“换了件马甲”，老百姓就“不认识”它了。作为商家，咱要知道产品的包装虽然能吸引一定的客户，但产品的质量更重要。高质量的产品就像盛开的花朵，能引来更多的“蝴蝶”！