• 【发布单位】--
• 【发布文号】--
• 【发布日期】2003-12-31 14:21:51
• 【生效日期】--
• 【失效日期】--
• 【文件来源】--
• 【所属类别】立法追踪

-解读《广播电视广告播放管理暂行办法》-

    
中国法院网讯 (陈思) 国家广播电影电视总局颁布《广播电视广告播放管理暂行办法》，对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等进行全面规范。该《办法》将于2004年1月1日起施行。



 一、《办法》对广告播放时间、影视剧中插播广告、以及在就餐时间播放的广告作出具体规定



 《办法》第十七条规定： 广播电台、电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%。其中，广播电台在11：00至13：00之间、电视台在19：00至21：00之间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15％，即9分钟。第十八条规定： 播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性，除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。除19：00至21：00以外，电视台播放一集影视剧（一般为45分钟左右）中，可以插播一次广告，插播时间不得超过2.5分钟。第十九条规定： 播放广播电视广告应当尊重大众生活习惯，不得在6：30至7：30、11：30至12：30以及18：30至20：00之间人们用餐时播放容易引起受众反感的广告，如治疗痔疮、脚气等类药品及卫生巾等卫生用品的广告。《办法》规定，各广播电视播出机构不得播放内容低俗、误导消费等存在导向问题的各类广告；各播出机构的每套节目中，每天播放广告的总量不得超过节目播出总量的20%；在19时至21时的黄金时间，电视广告总量不得超过15%，即9分钟，在这一时间内所播放的电视剧中间不得插播广告；在其他时间播放电视剧时，每集中间允许插播一次广告，插播时间不得超过2分30秒。为尊重群众的生活习惯，《办法》规定在6时30分至7时30分、11时30分至12时30分以及18时30分至20时之间，不得播放治疗脚气、痔疮等广告。《办法》还规定，广播电视广告应当使用规范的语言文字，不得故意使用错别字或用谐音乱改成语。



 二、广播电视广告在内容方面的要求



 在《办法》第四条至第十六条中规定广播电视广告应当真实合法，不得含有虚假内容，不得误导消费者。广播电视广告应当维护民族团结，遵守国家民族、宗教政策；应当维护社会公共秩序，树立社会主义道德风尚；应当有利于青少年儿童的身心健康、尊重妇女、残疾人，不得歧视、侮辱妇女、残疾人，不得出现不文明的人物形象。 广播电视广告应当与其他广播电视节目有明显区分，不得以新闻报道形式播放或变相播放广告。时政新闻节目及时政新闻类栏目不得以企业或产品名称冠名。有关人物专访、企业专题报道等节目中不得含有地址、电话、联系办法等广告宣传内容。