虚假宣传保健器械，违法竞争终遭处罚

近日，伍家岗分局联合相关部门对辖区保健品市场进行专项执法检查，从一家健康生活馆内查获大量涉嫌“虚假宣传”的证据，并决定对其违法行为作出罚款的行政处罚决定。在商业活动过程中，经营者为了最大化的销售自己的商品，常常利用广告或者其他方法对商品的质量、性能、用途等各方面做出引人误解的虚假宣传，虚假宣传的行为违反了诚实信用原则，是一种严重的不正当竞争行为。

虚假宣传保健器械 工商开8万元罚单

4月6日，记者从市工商局伍家岗分局了解到，该局近日联合区公安局、卫生局、食药局对辖区保健品市场进行专项执法检查，从位于伍家岗区宜港菜市场内一家健康生活馆内查获大量涉嫌“虚假宣传”的证据。市工商局伍家岗分局万寿桥工商所决定对其违法行为作出罚款8万元的行政处罚决定。

隐藏的违法证据被当场查获

在当天开展的联合执法检查中，该经营场所内一间紧闭的房间引起了执法人员的高度怀疑，执法人员要求店方打开房门接受检查。但该店员工谎称，该房间并不属于该店所有，是别人存物品的房间，没有房间钥匙，不可能打开房间。

但店内办公桌上孤零零单独成串的2把钥匙引起了执法人员关注。执法人员拿起钥匙一试，正好打开了房门。

执法人员从该隐蔽的房间内查获了大量涉嫌虚假宣传的证据，其中包括店方在宣传中使用的PPT、宣传单、笔记本等宣传材料，其中大量涉及虚假宣传的内容，执法人员当场对这些证据进行了查扣。

网上下载的资料号称包治百病

记者从查获的证据中看到，店家在对老年消费者宣传的一份PPT中显示，玉石养生坐垫适用范围竟然包含了“风湿病、关节炎、颈椎病、肩周炎、骨质增生、腰椎间盘突出、坐骨神经痛、高血压、高血脂、糖尿病、脑血栓、中风后偏瘫、前列腺炎、支气管哮喘”等39种老年人常见的疾病，该店的一个坐垫产品可谓“包治百病”。

在另一份长达38页的PPT里，中间的36页全部是老人使用产品后病情好转的照片和现身说法。“杨某某，男，75岁，患高血压……来这里坐玉石坐垫一星期……原来的血压高现在也明显降低了”、“刘某某，男，63岁……前列腺炎也挺严重……自从开业就一直来坐玉石坐垫！现在脚腕都热乎乎的！小便也通畅了！特别舒服！整个人精神都好了”。

在这些查获的材料中，店方销售的并非医疗器械却反复宣传有医疗功效，这些宣传内容真的有那么神奇吗？该店店长刘某在接受调查时承认：“这些内容都是通过网上找的，然后自己制作成演示文档，在每天开课时用于播放宣传，宣传的目的是为了能够多销售玉石温热养生坐垫及松花粉。没有相关证明文件可以证明其功效。”

450元摇身一变卖2080元工商开出8万元罚单

据查，该店自去年10月开业以来，销售玉石温热养生坐垫28张，其中26张销售价格为2080元，销售金额54080元，获利42380元。其中2张销售价格为1980元，销售金额3960元，获利3060元。销售松花粉485瓶，销售价格为190元，销售金额92150元，获利14550元。共计销售 150190元，获利59990元。其中玉石温热养生坐垫进价仅为450元/张，而经过“虚假宣传”的包装售价达到了2080元。

万寿桥工商所在行政处罚决定中指出，当事人行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条之规定的诚实信用原则和第九条第一款“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传”之规定，属于利用其他方法对商品性能、用途作引人误解的虚假宣传的行为。（中国宜昌）

虚假宣传行为的具体体现

根据我国《反垄断法》的规定，对于一般广告的宣传行为或者其他形式的商业宣传行为，集中体现在对商品或服务的特征、商品的产地、质量等方面描述，虚假宣传的信息与一般宣传行为无异，也会涉及有关商品的各种状况，但是其具体主要表现为：

其一，对于原材料的宣传；作为消费者在购买商品时，会首先选择去了解该商品的原料信息；如果是同一种原料构成的，看是天然的还是人造的等等。虚假信息宣传会采取各种手段，比如，商品本来是由两种原料混合而成的，但是在宣传的时候便以天然原料来招来顾客，有时原料明明是人造的，而广告却故意说是天然形成的。

其二，对于商品的产地的宣传；商品的产地对于商品的销售有着重要的影响，尤其是对于驰名商品更加重要；在经营过程中，有些企业为了促进商品的发展，获得不当利益，常常拿假冒优质商品产地做广告诈欺消费者。

其三，对于商品价格的模糊宣传；为了吸引顾客，竞争者通过广告把商品宣传得完美无缺，但他们不标价格，即便标上价格，也往往标上“引诱价格”而已；我们在生活中通常会看到一些促销手段，比如，表面上告示降价，但实际上价格未变或略有降低，有的广告以降低价格来招徕顾客，但实际商品的价格比原来的价格还要高。

其四，过分夸大自己企业的历史渊源及规模；例如，在广告中，有些企业经常冠以“百年老店”的称号，但是实际上却仅仅有几年的发展。像这种名称严重不符合实际规模的广告无疑是欺诈广告，欺诈广告不仅会涉及商品特征、原料来源，还会会涉及企业在市场上的地位和等级。但是欺诈广告往往将这些情况过分夸大，以蒙骗顾客，自己获得非法利益。

虚假宣传行为的法律责任

在市场经济发展的今天，虚假宣传行为依然存在，为了维护市场的稳定，保护正当的市场经营者以及消费者的合法利益，我国的《反不正当竞争法》以及《广告法》等相关法律对此进行了严格的限制，对虚假宣传的行为进行了严厉的打击。

第一，根据我国的《反不正当竞争法》的规定：“经营利用广告或者其他方法，对商品作引人误解的虚假的，监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以1万元以上20万元以下的罚款。”同时还规定了，如果广告经营者有过错的，也要承担相应的法律责任即“广告经营者，在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的监督管理部门，应当责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。”

第二，我国的《广告法》对广告经营者做出了明确的规定：“违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布，并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用1倍以上5倍以下罚款，情节严重，依法停止其广告业务，构成犯罪的，依法追究刑事责任。”

虚假宣传行为严重阻碍了市场交易活动的正常进行，侵犯了其他经营者的合法权益，随着市场经济地位的提高，我国的法律必将进一步打击该违法行为；无论是企业的经营者还是广告主，在进行经营活动时，要严格遵纪守法，严格恪守诚实信用的基本原则，为我国市场经济的发展营造出一个良好的环境。作为消费者，应该注意提高自己的辨别能力，学会理性购物。