美团点评获33亿美元融资 腾讯独占近10亿美元

靴子终于落地

近日，大众点评网官方人士证实，合并后的美团点评完成了33亿美元融资，这一金额已经超过了滴滴快的在2015年9月拿到的30亿美元，成为非上市公司融资金额新高。

早在一个月之前举办的乌镇世界互联网大会上，美团点评新公司CEO王兴透露，美团点评融资非常顺利，预计会在一个星期内发布消息。尽管晚了近一个月才公布，但总算让融资遇困的传言得以平息。由此，美团点评成为中国最大的O2O公司。

此次融资由腾讯、DST、挚信资本领投，其他参与的投资方包括国开开元、今日资本、Baillie Gifford、淡马锡、加拿大养老基金投资公司等国内外知名公司。

王兴表示，新的美团和大众点评将以连接人与商户为使命，秉持开放合作的理念，坚持建平台、建生态的发展战略，会与各行各业持续深入合作。

根据美团点评融资的PPT显示，腾讯在此轮融资中出资金额近10亿美元，DST额度为3.5亿美元，红杉资本额度1.5亿美元，CICC及今日资本等13亿美元。美团点评拟通过B类优先股发行融资30亿美元，占融资后总股本的16.67%，预计融资后估值180亿美元。

虽然未透露详细的持股比例，但是在未来的O2O市场，BAT将正式形成三足鼎立格局。

获得新的资金支持后，美团点评与阿里巴巴旗下口碑、百度糯米将形成激烈竞争，针对用户的补贴战也将持续。从某种程度来说，在烧钱换市场培养的用户习惯下，先停掉补贴则意味着放弃，被驱赶到快车道的平台面临不能刹车的尴尬境地。

加大营收途径

美团和大众点评网的整合速度比任何两家公司都快。

新年伊始，猫眼电影已完成与大众点评电影频道的整合，涉及业务部署、人事安排、产品技术等方面。而猫眼电影和大众点评电影的用户重合度低于10%，因此将采取不同的运营策略。

就在上周，大众点评网推广平台推广通也宣布与美团打通。推广通本质是效果广告，商户不再像传统广告主那样购买页面上的固定广告位，而是根据用户过往大数据，将品牌曝光植入到用户从搜索到下单的决策全路径中，以CPC模式按实际点击付费。简言之，曝光量越大，平台获取的收益越多。

美团-大众点评资深副总裁陈烨在接受记者采访时透露，点评推广通在和美团打通后，商户获得的流量效果扩大了五倍，对商户广告投放的曝光效果将是几何级数的提升。

这也是美团、点评合并两个多月后在业务层面针对盈利途径最重要的整合之一。毕竟，持续烧钱并不能长期维持。公开信息显示，大众点评在合并前的五年内一共获得八轮融资，总金额达13.94亿美元。而美团也不例外，王兴在创业的五年间共获得四轮融资，金额也高达10.7亿美元。

　然而，如此庞大规模的烧钱之后，何时能盈利仍不明朗。对于两家公司未来的定位，王兴有清晰的阐释，“大众点评对生活服务电商的逻辑是从内容、服务到交易优惠，行业扩张的原则是通过高频的餐饮带动低频的美妆、婚庆等；美团则重交易，美团的‘T型战略’即以团购的方式切入酒店、餐饮、电影等领域，两者部分商户资源方面会有重叠，但是高频与低频的业务有强大的互补效应。”

服务将成制胜砝码

千团大战带动的补贴烧钱模式，成为对后起O2O平台无一幸免的魔咒。

纵观国内互联网行业，O2O领域也无疑是最烧钱的领域。去年7月，百度宣布向糯米网提供200亿人民币的资金支持，阿里巴巴和蚂蚁金服也联合投入60亿人民币重启O2O平台口碑网络。

大众点评网早期的一名投资者在接受21世纪经济报道记者采访时认为，补贴只是公司创业初期的一种手段，本质上违背了商业规律，肯定不能持续。但是，行业不断有新来者，并借助补贴这个最简单粗暴的方式去获取用户，以至于整个行业陷入了烧钱换市场的怪圈并停不下来。“尤其是现在BAT三家对O2O都没有丝毫放松的态度，并且越来越重视。”

同时，他也判断，行业不会一直恶性竞争下去，未来两三年间，平台的补贴大战会演变成以服务为核心的竞争。“用户的需求也在升级，早期可能是为了图便宜，未来可能是要更具品质的服务，到那时，价格便不再是唯一的衡量标准。”

值得注意的是，在美团点评的此轮融资股东名单中，并未出现阿里巴巴的身影。2011年，阿里巴巴曾投资美团，并持有10%股份。但四年过去了，由于王兴的坚持独立，双方之间在O2O业务的融合并不融洽。

此前，业界传言称，阿里巴巴将出售手中所持美团股份，并全力扶持口碑网络。半年时间来，口碑已经在多个领域依靠支付宝建立的线下资源迅速在全国布局。去年12月，阿里巴巴又与饿了么签署投资框架性协议，投资金额达12.5亿美元，并成为饿了么第一大股东。

　　这意味着，阿里巴巴携旗下口碑网络和饿了么，已经站到了美团点评的对立面。从目前口碑的推广上看，支付补贴的力度有增无减。另一边，百度糯米也在不断加大补贴力度，旗下携程去哪儿平台也将在酒店业务方面与美团形成竞争。

O2O行业已经彻底成为BAT三家的战场。只是，这场大战在缺乏行业垄断者的状态下，短时期内仍然难停。对于消费者来说，或许是幸，对于行业的发展，将会又形成一个怪圈。