彩电上市公司仅海信利润增长 互联网对传统运作的改造

近日，海信电器发布2015年第三季度业绩报告。这份报告字数不多，业绩也相对平淡：前三季度实现营业收入同比增长4.91%，归属上市公司净利润仅同比增长0.96%。不过和传统电视“四小龙”中的其他三家相比，这一成绩单还算看得过去：前三季度四川长虹净亏损4.95亿元，TCL集团净利下滑6.97%，深康佳A预计将亏损8.3亿元至8.8亿元。在激烈的竞争和互联网电视强烈冲击下，传统电视企业也开始探索突围之路。

彩电上市公司仅海信利润增长

海信电器发布第三季报业绩的报告显示，公司2015年1～9月实现营业收入221.30亿元，同比增长4.91%；归属于上市公司股东的净利润9.28亿元，同比增长0.96%；基本每股收益0.709元。

记者注意到，在该公司第三季度业绩报告中，十大股东出现了证金系身影。截至9月末，公司股东总数为65488户；其中，中国证券金融股份有限公司持股3912.70万股，占比2.99%，为公司第三大股东；中央汇金投资有限责任公司持股2266.3万股，占比1.73%，为第五大股东；10只中证金融资产管理计划均持股865.69万股，持股比例均为0.66%。

根据海信电器之前发布的半年报，上半年公司实现营业收入140.01亿元，同比增长5.60%，归属于上市公司股东的净利润6.25亿元，同比增长1.98%。和半年报相比，第三季度的业绩相对平淡。

网企加入电视业竞争

对于近5亿的巨亏原因，长虹没有在三季报中具体说明。不过根据其在上半年公告中的分析：行业增速放缓、行业竞争加剧导致产品均价下行、毛利空间收窄是主要因素。

今年1～9月，TCL集团净利润同比下滑的主要原因为：国内LCD电视市场整体规模下降，因运营效率未能明显改善，影响了毛利率水平。另外，由于产品的价格持受人民币对美元汇率剧烈波动的影响，报告期内集团出现了较大的汇率损失。同时，非经常性收益同比明显减少。

针对今年前三季度预计亏损的业绩，康佳列出了四大原因：一是汇率变动，使公司6亿美元的净负债产生了约1.9亿元的汇兑损失；二是退回节能补贴资金事项减少了约2.2亿元；三是今年前三季度不含大额非经常性收益，去年同期类似的收益为4.05亿元，主要为投资收益；四是公司管理层的频繁变动、主营产品市场价格的激烈竞争对经营和盈利有所影响。

今年以来，彩电行业市场整体较为低迷。根据市场研究公司中怡康时代报告，中国整体平板电视机本年零售量（截至2015年9月27日）同比下跌14%。此外，这几年随着乐视、小米等公司做互联网电视，彩电行业竞争非常激烈。

“目前，家电行业进入相对稳定期。”岛城著名私募一麦分析，消费者需求的价格弹性下降，通过价格手段刺激的效果不佳，对于提高企业盈利的帮助更加有限，这将迫使企业通过产品的质量和差异化特点提高售价，并获得更好的盈利。不过，家电行业与房地产有一定关联性，随着地产限购政策逐渐放松，需求有望回暖。（半岛都市报）

互联网对传统运作的改造

所谓互联网对传统运作的改造，也就是以信息作为核心武器对传统行业进行改造。比如说，一个企业首先明确知道了客户信息它的运作会是什么样子。同样先以有形的物质生产制造业为例。如果企业首先明确了客户的需求信息，那么企业的研发就更精准，企业的生产数量和品类就更精准，企业的销售就更精准，企业的营销可能就不是让别人知道，而是为企业的客户塑造一种企业的产品是什么的价值观，塑造的是给客户的一种感受。对比上面的对波特价值链隐患的分析，我们看到有了信息这个制高点，制造业好像是在无浪费的情况下运行的。而没有信息主导，这种无浪费根本不敢想象。如果这种最理想的情况产生，那就形成了对传统制造形态的绝对制高点!传统形态根本没有任何胜算的可能。

盈利模式也是一个重大突破

在传统的运作方式下，企业的所做的每个产品基本是思考如何盈利的，不可能想象我做一个产品会不盈利甚至亏损我还去做。但是在互联网背景下，盈利模式也发生了重大调整。其基本的盈利范式发生了颠覆性的变化。

为了大量吸引大量用户，就要找到合适的切入口，也就是清晰解决人们什么问题。这个端口的获得如此来之不易(因为只有通过这个端口，才能吸引大量的用户，并成为交互的平台），所以在这个基础功能上，很多企业采取了免费或者微亏的策略来保护自己好不容易摸索出来的端口。

互联网对组织结构和文化的促进

组织的良性发展需要组织内部团体和个人充分发挥活性。这一点已经得到了企业界的广泛认可。但是在金字塔结构的组织里，强调执行标准化在实际运行中则更为实际一些。由于互联网和移动互联网的发展，信息传递越来越快，越来越不受时间地域限制。这就为企业的组织结构变化提供契机。怎么快速了解、满足客户需求，为客户创造价值成为企业最为重要的事情，所以组织结构越来越超扁平化、网络化方向演变，而那些组织结构臃肿的企业则必将被淘汰。

综上，互联网新商业形态的迅速发展，给金融、制造、连锁型企业等传统领域带来巨大的冲击，而且冲击还在不断扩大和深化，未来将遍及每个行业。传统产业与互联网的跨界融合使得每一个传统企业都面临互联网转型的挑战，同时也带来了机遇！